Memiliki brand dan membuka bisnis sendiri merupakan sebuah pencapaian yang luar biasa. Brand yang baik lebih dari sekedar nama yang keren, desain logo yang boom maupun kemasan yang bagus dari branding agency Jakarta.
Brand punya magnet yang kuat untuk menarik konsumen. Ketika bisnis yang kamu jalankan punya branding produk yang kuat, niscaya orang akan rela menghabiskan waktu yang lama untuk memperhatikan detail produk yang kamu tawarkan.
Branding produk menjadi salah satu penciri yang mudah dikenali pelanggan sehingga dapat bertahan lama di memori konsumennya.
Namun, belakangan ini istilah brand punya keterkaitan dengan banyak aspek. Tidak hanya merujuk pada aspek produk atau layanan yang kamu tawarkan.
Brand juga bisa menempel di ingatan konsumennya lewat personal branding. Mulai dari konten produk yang kamu buat, cara mempromosikan produk kepada masyarakat awam, hingga strategi yang dikeluarkan dalam kegiatan pemasaran juga bisa menjadi tolak ukur suatu brand dikatakan berhasil.
Lantas, sebagai pebisnis, kira-kira diantara keduanya harus memilih yang mana? Apakah membentuk personal branding terlebih dahulu?
Apa mungkin branding produk lebih diutamakan? Atau bisa jadi justru keduanya sama-sama penting sehingga bisa diaplikasikan dalam membangun bisnis? Nah, melalui artikel ini yuk sama-sama kita cari tahu apa sih bedanya personal branding dan branding produk? Jangan skip artikel ini ya, sobat Rakamin
1. Mengenal Branding Produk
Brand produk adalah entitas berupa simbol, merek dagang, rancangan, desain, dan komponen yang punya ciri khas yang membedakan antara produk yang anda jual dengan produk serupa yang ada di pasar.
Sedangkan branding merujuk pada kegiatan komunikasi dan penciptaan yang dilakukan untuk memperkuat, mempertahankan dan mengidentifikasi barang atau jasa untuk membedakan dengan produk kompetitor.
Proses branding tidak secara berjalan linier, namun sebagai proses berkelanjutan yang melibatkan pemantauan dan pertimbangan untuk menciptakan brand yang bertahan lama di pasar.
Branding produk bisa dengan mudah ditemukan di supermarket dengan penciri utama berupa warna, desain logo, kemasan, dan atribut yang melekat pada produk.
Supaya bisa menciptakan identitas yang beda dibandingkan produk lain maka dibutuhkan strategi membangun branding produk yang tepat sasaran.
Ketika ingin membangun suatu brand maka seorang pebisnis perlu memikirkan siapa target pasar kamu, produk apa yang kamu tawarkan, keunggulan apa sih yang kamu bisa jelaskan kepada calon konsumens atas produk yang kamu tawarkan.
Brand yang kuat mencerminkan fungsi dan layanan pada suatu produk sudah baik di mata konsumen. Misalnya banyak orang menyebut mesin printer adalah Epson dan semua laptop adalah Asus.
2. Mengenal Personal Branding
Selain branding produk, istilah yang tidak kalah pentingnya adalah personal branding. Personal branding diartikan sebagai strategi dalam mempromosikan citra diri kamu dihadapan orang lain.
Personal branding bisa ditelusuri dari penampilan, presentasi, pembawaan dan gestur, cara berpikir, gaya bicara hingga akun media sosial kamu. Sederhananya, personal branding adalah anggapan orang yang kamu bangun dan nempel pada dirimu sendiri.
Ada alasan tertentu mengapa personal branding sangat penting bagi suatu individu.
Memberitahukan khalayak mengenai keunikan, identitas, kemampuan ataupun hal lain yang menjadikan kamu punya nilai lebih
Membangun stigma orang lain mengenai nilai dan kualitas yang kamu punya
Media untuk mempromosikan diri
Memberi kesan bahwa jika kamu adalah jembatan atas permasalahan yang mereka alami dan dapat membawa situasi ke arah yang lebih baik
Intinya pintar-pintarnya diri kita membawa diri kita dan posisi yang kita punya saat ini agar orang itu bisa mengenal baik sama kita.
Dalam ranah bisnis, banyak produk maupun brand terkenal yang sudah menerapkan personal branding dan melekat pada produk yang disandangnya.
Sebut saja, merek sepatu Nike. Dengan taglinenya yaitu Just Do It sukses membawa produk ini laris hingga dikenal di seluruh dunia. Melalui kalimatnya yang berarti lakukan saja maka tagline bukan hanya sekedar embel-embel tagline belaka dan mudah diingat oleh konsumen.
Namun, kalimat ini juga bisa menjadi sumber inspirasi bagi siapapun untuk memantapkan diri dalam mengambil keputusan dan memotivasi banyak orang.
3. Perbedaan Personal Branding vs Branding Produk
Kalau dilihat dari kedua penjelasan diatas agak mirip-mirip ya sobat Rakamin. Kira-kira letak perbedaan dari personal branding dan branding produk ada dimana?
Kita coba dekatkan dari sudut pandang bisnis. Branding produk diciptakan untuk membantu perusahaan dalam membentuk persepsi pelanggan. Branding produk dibuat untuk keperluan promosi bisnis agar gimana caranya calon pembeli tertarik dengan produk yang kita tawarkan.
Sedangkan personal branding adalah bentuk adaptasi yang dilakukan oleh pelaku bisnis untuk mengenalkan kepada calon konsumen apa sih yang membedakan produkmu dengan produk yang sudah ada di pasar.
Ibaratnya branding produk adalah petanya sedangkan personal branding merupakan orang yang mengoperasikan petanya.
Sederhananya gini deh, kita punya produk cat kuku alias kuteks. Disitu kamu sebagai pelaku bisnis pastinya melakukan branding produk bahwa kuteks yang kamu bikin sudah terdaftar BPOM, dan sudah tersertifikasi halal dan punya keunggulan yaitu aman dipakai anak-anak dibawah 10 tahun sehingga kalau misalnya amit-amit kuteksnya kejilat itu aman.
Nah, branding produk sudah dibuat sekarang gimana orang-orang mau beli produk kalian? Caranya adalah personal branding. Kamu boleh jelaskan gimana sistem pembayarannya, cara pemesanannya, apa keunggulan produknya yang tidak dimiliki oleh produk lain. Jadi kalau misalnya orang-orang sudah kenal nih sama produknya maka personal branding sudah dikatakan berhasil.